O Projeto Andromeda, implementado globalmente no final de 2024 e consolidado em 2025, revolucionou como o Meta seleciona e entrega anúncios. Antes, todos os anúncios entravam no leilão; agora, um filtro de IA pré‑seleciona os mais relevantes, usando redes neurais avançadas para analisar milhões de criativos em frações de segundo.
Isso trouxe melhorias de 6–10% em performance para campanhas otimizadas, mas também maior exigência por diversidade criativa e dados de qualidade.
Anunciantes precisam agora de maior diversidade de anúncios únicos por conjunto, com foco em vídeos curtos, UGC e variações genuínas, ao invés de ajustes cosméticos como mudança de cores de títulos.
A suíte Advantage+ ganhou força, consolidando campanhas em poucos conjuntos com CBO (Campaign Budget Optimization) ativado. Público amplo, com Advantage+ Audience e Placements, passou a ser a recomendação da plataforma, já que o algoritmo lida melhor com públicos grandes e faz otimizações em 3–4 dias, contra semanas anteriores.
Novidades incluem Segmentos de Público para diferenciar clientes novos e recorrentes, e integração nativa de IA para gerar trilhas sonoras, dublagem multilíngue e variações criativas. Isso reduz o tempo de aprendizado e melhora recall em até 8%.
A Meta começou a priorizar leads de melhor qualidade com melhorias nos Lead Ads e validação de formulários. A atualização foca em resolver leads “frios”, usando IA para qualificar respostas em tempo real e integrar com CRMs via API de Conversões.
Correspondência Avançada e tracking server‑side viraram essenciais para alimentar o algoritmo com dados precisos, especialmente pós‑iOS e Android privacy changes.
A partir de dezembro de 2025, Meta expandiu o uso de interações com IA e dados públicos do Threads para treinar modelos e personalizar anúncios. Isso permite anúncios mais contextuais, mas exige consentimento claro e conformidade com LGPD.
Políticas de branding ficaram mais rígidas, com controles de IA para evitar violações em criativos gerados automaticamente.
Ferramentas de IA agora geram trilhas sonoras personalizadas para vídeos, dublagem multilíngue e variações de criativos. Vídeos curtos (Reels, Stories) dominam, com suporte a HDR para maior contraste e qualidade visual.
UGC e depoimentos ganharam prioridade, com melhorias em carrosséis e anúncios dinâmicos.
Campanhas otimizadas para Andromeda relatam aumentos de 22% em ROI, mas estruturas antigas (segmentações detalhadas, poucos criativos) viram queda de entrega.
Para adaptar:
